10月15日，家樂福中國首家會員店向公眾開放。根據(jù)計(jì)劃，該會員店將在一周內(nèi)正式開業(yè)。家樂福中國CEO田睿表示，規(guī)劃在未來3年內(nèi)將200家大賣場中的100家全面升級改造為付費(fèi)會員制的會員店。

“家樂福會員店的目標(biāo)用戶群是4個(gè)直轄市和15個(gè)副省級以上城市的品質(zhì)生活用戶店。”在10月15日的家樂福會員店媒體發(fā)布會上，田睿稱，未來家樂福會員店將逐漸拓展全國布局，在北上廣深等一線城市以及更多新一線城市，陸續(xù)啟動會員店計(jì)劃。他表示，家樂福要做會員身邊的會員店。“三年后，在上海開車15分鐘一定有一家家樂福會員店。”

位于上海浦東成山路的家樂福中國首家會員店(圖片由企業(yè)提供)

家樂福中國首家會員店位于上海浦東成山路，建筑面積超過1萬平方米，原為家樂福大賣場。今年8月，家樂福宣布對該門店進(jìn)行會員店改造。改造后的成山店SKU(庫存量單位)大大縮減，約為3000多個(gè)，并配備有500個(gè)停車位。會員店內(nèi)的商品一改以往大賣場的聯(lián)營模式，全部為自營。

由于是從傳統(tǒng)大賣場改造而成，所以和山姆、開市客等倉儲式會員店相比，家樂福會員店的層高比較矮。家樂福會員店副總經(jīng)理李新林表示，因?yàn)閷痈叩臈l件限制，家樂福會員店沒有特別強(qiáng)調(diào)倉儲式，而是采用從大倉配送的方式。對于所有生鮮食品、冷藏食品、環(huán)保食品，基本上可以采取一天一配甚至一天兩配的節(jié)奏。

據(jù)了解，家樂福中國會員店的會費(fèi)為256元/年。這個(gè)會費(fèi)水平和山姆、開市客相差不多。目前，山姆會員的年費(fèi)是260元，開市客是299元。

和其他會員店一樣，烤雞、瑞士卷和麻薯也是家樂福成山路會員店的招牌商品。不過，家樂福會員店商品總監(jiān)萬久根表示，家樂福會員店的網(wǎng)紅三件套將是法棍、紅酒、巧克力。他表示，未來家樂福將通過增加進(jìn)口商品、打造自有品牌和推出中國特色產(chǎn)品來打造差異化。

田睿表示，在商品供應(yīng)鏈建設(shè)上，家樂福會員店將繼續(xù)發(fā)揮家樂福的國際采購能力，并深耕于中國國內(nèi)供應(yīng)鏈，打造中西結(jié)合的高品質(zhì)商品供應(yīng)體系。未來將圍繞九大核心消費(fèi)場景，精選3500支單品，以 “源頭直采”“全球供應(yīng)鏈”“打造自有品牌”等家樂福的核心競爭力，為付費(fèi)會員嚴(yán)控品質(zhì)和性價(jià)比。

隨著大賣場模式的衰落，更受消費(fèi)者青睞的會員店模式受到國內(nèi)零售業(yè)的追捧。今年，國內(nèi)商超企業(yè)物美、永輝、華聯(lián)、家樂福等先后加速進(jìn)軍會員領(lǐng)域。由于大賣場布局較早，大多數(shù)位于人口密集的商圈，離消費(fèi)者更近，因而成為由大賣場升級而成的會員店吸引消費(fèi)者的優(yōu)勢所在。但會員店的經(jīng)營模式和大賣場截然不同，對供應(yīng)鏈建設(shè)和商品經(jīng)營能力要求很高，因此，轉(zhuǎn)型會員店的傳統(tǒng)商超在能力提升方面將面臨巨大考驗(yàn)。與此同時(shí)，隨著越來越多的大賣場涌入會員店領(lǐng)域，如何避免陷入同質(zhì)化競爭，也將是入局者所面臨的一大挑戰(zhàn)。(記者 張濤)