Z世代消費觀更精明，近2成的年輕人愛逛菜市場

打工賺來的錢如何花？Z世代有他們自己的獨特想法。相比較外界眼中對“年輕人花錢沒有規劃”的刻板印象，此次報告給出了真正屬于Z世代的答案。

在年度消費觀評選中，“精明的我，要把每一分錢都花在點子上”成為Z世代最鐘愛的消費態度，而且年紀越小，選擇該消費觀的人群占比越高，說明95后、00后受個人資產限制，更需要將每一筆錢花在刀刃上。

Soul分享2021-2022 Z世代行為年度報告

從消費動機來看，除了為吃飯、通勤等日常開銷花錢之外，為知識付費和為父母、孩子消費成為Z世代消費的強動力。數據顯示，10個Z世代里就至少有2個愿意為知識付費，也有超過2成的Z世代認為身體健康最重要，會為保健品、體檢等事物買單。而對于在虛擬世界，比如在網絡游戲、社交平臺上氪金，Z世代也不會手軟，10個Z世代里至少有1個會在虛擬世界消費。

而從消費渠道上來看，總體上淘寶等傳統電商平臺仍然是Z世代的首選，有超過半數的年輕人最常在這些平臺“買買買”。但有趣的是，有超過4成的Z世代還是會選擇在現實的商場/超市逛街，也有近2成的年輕人會逛菜市場，數量超過“線上買菜”的渠道，這也說明Z世代對真實生活品質有一定追求，對人間煙火氣充滿向往，渴望融入。

從性別、年齡差異上來看，數據顯示，女性、00后對拼多多的接納度更高，而女性在消費渠道上也有更多包容性，更愿意嘗試直播間這種新消費形式。

“邊吃瓜邊社交”成新趨勢，Z世代還在相信愛情

從工作、消費到生活日常，當代年輕人的社交方式也伴隨時代的發展正在發生日新月異的變化。在對Z世代行為的分析中，不可回避的一個問題就是，年輕人當下是如何交友的？

此次報告評選出了Z世代年度社交方式，數據顯示，“吃瓜社交”成為本年度最受年輕人青睞的交友途徑。從藝人明星離婚、生子到他們的情感糾紛，無一不讓網上的吃瓜群眾找到熱議的焦點，“邊吃瓜邊社交”成為Z世代2021年交流增進感情的集體行為，這也從一個側面回應了去年備受網民熱議的公共事件較多，公共空間討論的聲量也較大。

Soul發布2021-2022 Z世代行為年度報告

從年齡、性別上的差異來看，女性在“吃瓜”方面有著男性無法比擬的熱情與天賦，而男性、00后更加偏愛“電競社交”，去年EDG奪冠的那晚，他們或許徹夜難眠。此外，疫情的陰云仍未完全消散，網課、校園封閉式管理讓“元宇宙社交”在年輕一輩的00后中更加流行，他們熱衷在虛擬世界交友，可以看出，對Z世代來說，線下的“社恐”屬性是不會帶入到線上的虛擬環境中。

Soul發布《2021-2022 Z世代行為年度報告》

在年度社交流行語的評選中，“中國人不騙中國人”高票當選，成為這年最受Z世代歡迎的網絡用語。這句衍生自電商平臺的玩笑話是Z世代對誠信的重視，對“天下無欺”的美好心愿。而從性別差異來看，“絕絕子”這種表達方式似乎與俏皮女孩的形象牢牢綁定，“咱就是說”也正在努力成為女性的快樂語錄。女孩們可以坦蕩地說自己“emo”了，但這個詞在男性中并不是流行的社交貨幣，他們對于“小丑竟是我自己”這句話有更深刻的體會。

在對待愛情的態度上，Z世代是相信愛情的，他們表現出了不同尋常的積極與樂觀。在年度愛情關鍵詞的評選中，有超過半數的Z世代認為“陪伴”是最能印證愛情的詞語，而信任、責任、快樂、成長、親密、同頻共振等也被他們常用來描述愛情。相反，認為愛情是物質、忍耐、麻煩、消耗、矯情等負面情緒的人只占極少數。

Z世代用戶的大活躍，助使Soul沉淀出了具有時代特征的社交資產。在本次行為報告中，有不少調研結果都與大眾對年輕人的想象不同，由此可見，Just So Soul研究院的調研報告不僅為社會大眾更好地接近Z世代提供了數據支持，也能破除外界對Z世代行為的刻板印象，讓更多人看到Z世代不一樣的面貌。

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