作為年輕人的專屬社交應(yīng)用，Soul平臺上活躍著大量Z世代用戶。這些伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的千禧一代，他們看待這個世界的角度和方式，都將決定社會未來的發(fā)展趨勢和價值取向。近日，基于Soul平臺內(nèi)用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院發(fā)布了《Z世代行為年度報告》，向社會大眾描繪了當(dāng)代年輕人的行為畫像。

Soul發(fā)布2021-2022 Z世代行為年度報告

具體來看，本次年度報告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語、年度愛情關(guān)鍵詞、年度三個心-愿等，從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個維度，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人群像特征。

從自我認(rèn)知上來看，報告顯示，Z世代對“進(jìn)步青年”標(biāo)簽的喜愛程度要超過“佛系青年”、“社恐青年”等，成為最符合他們的人設(shè)形象。這意味著，當(dāng)代年輕人已經(jīng)厭倦了外界常常賦予他們的躺平、佛系的認(rèn)知，逐漸形成集體向上的力量，他們渴望進(jìn)步、追求積極的人生理想。

有趣的是，Z世代對自己的形象認(rèn)知也不完全是千篇一律的，也會因年齡不同而有些微差異。此次調(diào)研結(jié)果就顯示，隨著年齡的增大，選擇“社恐青年”標(biāo)簽的人數(shù)比例越來越少，這意味著，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象和趨勢。

在工作狀態(tài)上，Z世代顯得更加務(wù)實(shí)，他們之中有超過40%的人都選擇“不是工作需要我，而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數(shù)人度過工作中摸魚時光的方式，是玩社交App。顯然，對Z世代來說，線下的“社恐”屬性不會帶入到線上的虛擬環(huán)境中，哪怕是在工作之余，也偏好用交友來打發(fā)短暫的閑暇，不斷提高交友的效率。

而說到社交方式，2021年最讓他們?yōu)橹駣^的還是“吃瓜社交”，公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進(jìn)感情的驅(qū)動力。報告顯示，10個Z世代中就至少有3個參與到了吃瓜交友的過程中，占比超過了打游戲、飯局、相親等傳統(tǒng)的社交模式。此外，有超過10%的Z世代還通過“元宇宙社交”的方式去交友，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺中尋找認(rèn)同和價值。

此外，每年都會有網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)，2021年也不例外。作為Z世代，運(yùn)用跟得上潮流的語錄可以占據(jù)交友對談中的幽默制高點(diǎn)。報告顯示，“中國人不騙中國人”成為Z世代使用最為頻繁的年度流行語，這句衍生自電商平臺的玩笑話背后，是Z世代對誠信的重視，對“天下無欺”的美好心愿。

據(jù)悉，《Z世代行為年度報告》是Just So Soul研究院對Soul內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查形成的相關(guān)報告，有超過4000名年輕用戶參與。Just So Soul研究院是Soul基于Soul平臺內(nèi)用戶為調(diào)查對象，在Z世代帶來的社交新浪潮下，展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒的機(jī)構(gòu)。

附報告詳細(xì)內(nèi)容：

近日，Just So Soul研究院對Soul平臺內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行了《Z世代行為年度報告》的問卷調(diào)查，并形成相關(guān)調(diào)研結(jié)果，有超過4000名Z世代用戶參與。

此次報告調(diào)研對象年齡層集中在18-22歲，占比超4成。從職業(yè)上看，超過55%的調(diào)研對象為上班族，15.53%為自由職業(yè)者。

具體來看，本次年度報告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語、年度愛情關(guān)鍵詞、年度三個心愿等，從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個維度，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人群像特征。

“進(jìn)步青年”擊敗佛系、社恐，成為年度新青年形象

回顧2021年，Z世代對自身形象的樹立與完善都呈現(xiàn)出較強(qiáng)的時代感。在年度青年標(biāo)簽的評選中，進(jìn)步青年成為Z世代最偏愛的人設(shè)形象，其次是佛系青年和社恐青年。與此同時，愛國青年、上岸青年、零糖青年等標(biāo)簽也受到一部分年輕人的喜愛，這些都與去年的相關(guān)社會熱點(diǎn)息息相關(guān)。此外，也有超過8%的Z世代認(rèn)為自己是“元宇宙青年”，可見作為去年的熱點(diǎn)話題，“元宇宙”的概念深入人心。

Soul分享2021-2022 Z世代行為年度報告

從性別維度來看，男性和女性對個人形象的選擇也有所不同。數(shù)據(jù)顯示，男性top3的年度青年標(biāo)簽是進(jìn)步青年、佛系青年、潛力股青年，表現(xiàn)了男性進(jìn)取的事業(yè)心；女性top3的年度青年標(biāo)簽是佛系青年、社恐青年、emo青年，表明女性更加看重內(nèi)心世界，她們或許認(rèn)為，進(jìn)步不是嘴上說說，要埋藏在心底偷偷努力。

而從年齡層面來看，選擇“社恐青年”作為人設(shè)標(biāo)簽的Z世代中，18-22歲的占比最高，23-25歲次之，而作為Z世代中堅力量的26歲人群則占比最少。這意味著，隨著年齡的增大，“社恐”人群的比例越來越少，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象和趨勢。

而在“空巢青年”標(biāo)簽的選擇上則出現(xiàn)了正好相反的趨勢——越年長，選擇“空巢青年”的人占比更高，這也表現(xiàn)了面對脫單的個人需求，年紀(jì)越大越有壓力，而隨著年齡的增長，Z世代對“空巢”的孤獨(dú)感受愈加深刻。

打工人“路漫漫”，10個Z世代里就有1個每天通勤超2小時

伴隨2021年雙減、監(jiān)管等政策的收緊，互聯(lián)網(wǎng)公司裁員消息不斷，社會大眾開始直面996、內(nèi)卷等由打工人引發(fā)的話題，使人們有了更多的回望、思考和討論，這也影響到當(dāng)代年輕人對工作態(tài)度的看法。

在年度打工宣言評選中，“不是工作需要我，而是我需要工作”最被Z世代所認(rèn)可，反應(yīng)出他們在面對不確定因素增多的大環(huán)境時，更加務(wù)實(shí)的打工態(tài)度。

2021-2022 Z世代行為年度報告

在上班通勤時間方面，47.76%的Z世代每天只需通勤半個小時，這意味著他們更傾向于選擇離家近的工作。同時，有49.76%的Z世代每天打車或者開車上下班。不過，也有一部分年輕人正在經(jīng)歷“上班路漫漫”，數(shù)據(jù)顯示，10個Z世代里就至少有1個人上下班通勤時間超過兩個小時。

2021-2022 Z世代行為年度報告

同樣是在去年，某公司通報員工摸魚的消息登上各大平臺熱搜，工作中摸魚也成為Z世代茶余飯后的談資，而已經(jīng)步入社會打工的他們，也已經(jīng)身體力行去調(diào)解和平衡工作的壓力。在年度摸魚行為評選中，玩社交App、刷短視頻、聽歌、玩游戲成為最受Z世代歡迎的項(xiàng)目。從性別差異上看，摸魚時，女生對網(wǎng)購和男生對游戲的熱情都刻在骨子里。

在Z世代帶來的新浪潮下，“當(dāng)代年輕人究竟喜歡什么”“年輕人究竟在想什么”等稀松平常的問題吸引了越來越多的社會關(guān)注。作為年輕人高度聚集的社交應(yīng)用，Soul平臺內(nèi)沉淀了豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，也因此設(shè)立了Just So Soul研究院，通過對平臺Z世代用戶的深入洞察，向更多人展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒。

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