洞悉時(shí)勢(shì)聚焦升級(jí)裝修新需求

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2019年-2020年全國(guó)二手房成交量分別是426萬(wàn)套和420萬(wàn)套，交易面積分別是3.02億平方米和3.96億平方米，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。二手房交易面積占整個(gè)房地產(chǎn)數(shù)量近四分之一，在一二線(xiàn)城市占比更大，而一二線(xiàn)城市家裝公司裝修業(yè)務(wù)量70%都來(lái)源于老房裝修。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)需要改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬(wàn)個(gè)，涉及建筑面積40億平方米。2020年我國(guó)新開(kāi)工老舊小區(qū)3.9萬(wàn)個(gè)。市場(chǎng)所呈現(xiàn)的形勢(shì)便是一線(xiàn)城市老房改造、二次翻新在家裝中的占比呈上升趨勢(shì)，甚至部分地區(qū)二次裝修需求超過(guò)新房裝潢。除了舊房改造，一部分精裝房還因消費(fèi)者風(fēng)格喜好而帶來(lái)升級(jí)裝修的瓷磚需求。

另外，隨著大營(yíng)建時(shí)代終結(jié)，二次裝修必將成為未來(lái)的藍(lán)海市場(chǎng)，按10至15年一次裝修周期計(jì)算，顯而易見(jiàn)的是，隨著瓷磚材料、性能、顏值的更新?lián)Q代，以及居所創(chuàng)新流行設(shè)計(jì)的更迭，早期的精裝、豪裝房屋都顯得過(guò)時(shí)了，步入重裝階段也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求。

所有數(shù)據(jù)及市場(chǎng)現(xiàn)狀無(wú)不指向存量市場(chǎng)的裝修、舊房改裝及家居消費(fèi)即將迎來(lái)爆發(fā)期，陶瓷企業(yè)深度挖掘這一藍(lán)海市場(chǎng)是重中之重的戰(zhàn)略之一。

圣堡龍?zhí)沾烧腔谶@一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性洞見(jiàn)，將終端市場(chǎng)瞄準(zhǔn)部分精裝房的升級(jí)裝修以及二次裝修需求，順勢(shì)提出了“升級(jí)裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾?rdquo;這一更匹配當(dāng)下市場(chǎng)主流消費(fèi)的品牌主張，重新構(gòu)建品牌價(jià)值體系，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善服務(wù)和差異化的品牌路線(xiàn)等全維度突破實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值倍增效應(yīng)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的高度關(guān)注與全新認(rèn)知。

品牌高端化戰(zhàn)略滿(mǎn)足新中產(chǎn)階級(jí)需求

家是承載生活方式的空間，也是心靈歸宿地，擁有一個(gè)時(shí)尚大氣、放松舒適的人居環(huán)境，是當(dāng)下年輕人的夢(mèng)想。麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)中等收入人群數(shù)量將由3億上升至5億，可支配收入達(dá)13.3萬(wàn)億元。新一代中產(chǎn)階級(jí)成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量這一現(xiàn)象已是不可逆轉(zhuǎn)，他們擁有更多元的個(gè)性與特點(diǎn)：獨(dú)特的審美、鮮明獨(dú)立價(jià)值觀、精致舒適的生活方式和樂(lè)觀積極的人生態(tài)度等。

新中產(chǎn)階級(jí)不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著更高要求，對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知也形成了自己的獨(dú)特見(jiàn)解。圣堡龍?zhí)沾删?xì)研究新中產(chǎn)階級(jí)的審美趨勢(shì)和生活方式，將自然、人文、哲學(xué)和現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)深度融合，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦予居所全新的美學(xué)空間，致力于打造醇和、大成、新輕奢的品牌風(fēng)格，全方位滿(mǎn)足80、90后新一代高階消費(fèi)需求。

圣堡龍?zhí)沾纱蛟炱放聘叨嘶瘧?zhàn)略，構(gòu)建以莫蘭迪色系、大規(guī)格巖板、雕刻時(shí)光等為主的U+產(chǎn)品體系，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、質(zhì)感和美學(xué)綜合凸顯品牌核心靈魂。在居所空間運(yùn)用上，U+產(chǎn)品打破了材料應(yīng)用邊界與釋放原創(chuàng)設(shè)計(jì)的無(wú)限可能性，打造年輕人所喜愛(ài)的專(zhuān)屬生活場(chǎng)景，彰顯時(shí)尚個(gè)性和隨心自由的生活腔調(diào)。在服務(wù)上，不僅滿(mǎn)足他們注重產(chǎn)品顏值與居所設(shè)計(jì)感需求，更推出個(gè)性定制化和一站式交付方案服務(wù)，迎合他們新的消費(fèi)方式。

除此以外，圣堡龍?zhí)沾稍诟叨说禺a(chǎn)工程、整裝、定制化業(yè)務(wù)、線(xiàn)上零售等方面進(jìn)行多元布局，打造全渠道戰(zhàn)略發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的交付能力和卓越的服務(wù)能力。

羅馬并非一天建成的，圣堡龍?zhí)沾梢嗳?。歷經(jīng)13余載的精耕細(xì)作，圣堡龍?zhí)沾蓱{借品牌勢(shì)能傲踞于陶瓷新一線(xiàn)品牌高地。如今趁勢(shì)而上，從進(jìn)階U+產(chǎn)品體系、煥新品牌形象、打造U+展廳和全國(guó)U+旗艦店、強(qiáng)化品牌傳播效應(yīng)等環(huán)環(huán)相扣的品牌升維戰(zhàn)略中全面強(qiáng)勢(shì)進(jìn)發(fā)，必將突破品牌發(fā)展邊界，創(chuàng)造品牌價(jià)值新增長(zhǎng)。相信未來(lái)不遠(yuǎn)，『升級(jí)裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞徊粌H僅是一句簡(jiǎn)單口號(hào)，而是消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)可后而廣泛流傳的口碑傳播標(biāo)語(yǔ)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。